Prime Video không phải là nguồn thu nhập chính của Amazon.
Trong bài viết mới nhất, Amazon đã giới thiệu quảng cáo trên Prime Video để tăng doanh thu quảng cáo. Tuy nhiên, trong quý 2, hoạt động quảng cáo của họ chỉ tăng trưởng 20%, đây là tốc độ tăng trưởng chậm nhất trong nhiều năm. Mặc dù đã bắt đầu tính cả doanh thu từ quảng cáo video, Amazon vẫn dựa nhiều vào quảng cáo sản phẩm được tài trợ theo cách truyền thống.
Quảng cáo trên Prime Video đã trở thành một phần của trải nghiệm phát trực tuyến của người dùng. Dù những nỗ lực của Amazon đã được triển khai rộng rãi, nhưng vẫn chưa đạt được kỳ vọng của các nhà phân tích. Công ty đang có cách tiếp cận dần dần hơn để giới thiệu quảng cáo trên nền tảng video của mình, nhằm thu hút khách hàng mới và tránh xa lánh những khách hàng đã quen với trải nghiệm không có quảng cáo trên Prime Video.
Mặc dù mảng quảng cáo video của Amazon đã tiến bộ đáng kể và cạnh tranh mạnh mẽ với các đối thủ như YouTube, nhưng vẫn phụ thuộc nhiều vào quảng cáo do nhà cung cấp tài trợ truyền thống. Nếu bạn có bất kỳ ý kiến hoặc mẹo nào, hãy liên hệ với chúng tôi qua email tin tứ[email protected]. Chúng tôi luôn chào đón sự phản hồi từ bạn, có thể ẩn danh hoặc công bố thông tin, tùy bạn lựa chọn.
Edgar Cervantes / Android Authority
Tóm lại
- Đầu năm nay, Amazon đã giới thiệu quảng cáo trên Prime Video để tăng doanh thu quảng cáo, mặc dù thay đổi này vẫn chưa mang lại mức tăng trưởng như mong đợi.
- Trong quý 2, hoạt động quảng cáo của Amazon chỉ tăng trưởng 20%, đánh dấu tốc độ tăng trưởng chậm nhất trong nhiều năm, mặc dù lần đầu tiên tính cả doanh thu quảng cáo video.
- Công ty vẫn tiếp tục phụ thuộc nhiều vào các quảng cáo sản phẩm được tài trợ theo cách truyền thống, đồng thời dần triển khai quảng cáo video để tránh gây mất lòng người dùng Prime Video.
Nếu bạn đã từng phát trực tuyến các chương trình mới nhất hoặc phim trên Prime, bạn có thể nhận thấy rằng quảng cáo hiện là một phần trong trải nghiệm phát trực tuyến của bạn. Thay đổi này, được giới thiệu vào đầu năm nay, là một phần của chiến lược rộng hơn nhằm thúc đẩy doanh thu quảng cáo của Amazon. Tuy nhiên, nỗ lực của nhà bán lẻ này vẫn chưa được đền đáp, với mức tăng thực tế từ phân khúc quảng cáo của họ không đạt được kỳ vọng của các nhà phân tích.
Trong quý 2 của năm tài chính, hoạt động quảng cáo của Amazon chỉ tăng trưởng 20% — đây là tốc độ tăng trưởng chậm nhất của phân khúc quảng cáo của công ty trong nhiều năm (thông qua Thông tin). Như dự kiến từ một thông báo như vậy, giá cổ phiếu của công ty đã giảm khi thị trường mở cửa. Nhưng điều đáng ngạc nhiên là quý thứ hai — Từ tháng 4 đến tháng 6 — là giai đoạn hoàn chỉnh đầu tiên bao gồm doanh thu từ quảng cáo video.
Trong vài tháng trở lại đây, người dùng đã thấy quảng cáo theo mặc định khi phát trực tuyến trên Prime — nghĩa là, trừ khi họ đồng ý trả nhiều tiền hơn cho gói không có quảng cáo. Trong cuộc gọi gần đây với các phóng viên, Brian Olsavsky, Giám đốc tài chính của Amazon, đã nhấn mạnh rằng, tính đến thời điểm hiện tại, quảng cáo sản phẩm được tài trợ, tức là quảng cáo do nhà cung cấp tài trợ xuất hiện ở đầu trang tìm kiếm Amazon của bạn, sẽ tiếp tục là trọng tâm cốt lõi của các doanh nghiệp quảng cáo của Amazon.
Amazon đã có cách tiếp cận dần dần hơn để giới thiệu quảng cáo trên nền tảng video của mình, mà chúng ta chỉ có thể cho rằng là để tránh xa lánh những khách hàng đã quen với trải nghiệm không có quảng cáo trên Prime Video. Tuy nhiên, công ty hiện có rất nhiều nội dung phát trực tuyến mới đang được thực hiện, điều này có thể giúp ích cho sự thành công của mô hình hỗ trợ quảng cáo của mình, cũng như thu hút khách hàng mới.
Mặc dù mảng quảng cáo video của Amazon đã có những bước tiến đáng kể và đang cạnh tranh mạnh mẽ với các đối thủ như YouTube, nhưng nhìn chung mảng quảng cáo của hãng vẫn phụ thuộc khá nhiều vào các quảng cáo do nhà cung cấp tài trợ truyền thống trên ứng dụng Amazon.
